يعد التسويق الرقمي اليوم جزءاً أساسياً من الخطة الإعلامية لأي شركة كانت، وقد يكون الخط الفاصل بين نجاحها وفشلها، خصوصاً مع الانتشار الواسع الغير المسبوق للإنترنت.
وفي هذا المجال يبرز المدون وخبير التسويق الرقمي نيل باتيل Neil Patel، الذي عمل مع شركات عالمية كثيرة، منها Amazon ،Microsoft ،General Motors وغيرهم.
أسس باتيل عدة شركات تسويقية خلال حياته، مثل Crazy Egg ،KISSmetrics، وHello Bar. وأنشأ مدونة يصل عدد زوارها إلى حوالي 3 مليون زائر شهرياً.
باتيل يعد من بين أفضل رجال الأعمال حول العالم، ومن أكثر الأشخاص المؤثرين على الإنترنت، خصوصاً في مجال التسويق. فمن هو، وكيف بدأت قصته؟
قد يهمك:
حياة نيل باتيل Neil Patel:
وُلد نيل باتيل في عام 1985 في لندن في المملكة المتحدة، ثم انتقل مع عائلته إلى مقاطعة أورانج في الولايات المتحدة الأمريكية عندما كان عمره سنتين. كمعظم المهاجرين إلى أمريكا لم تكن الحياة سهلة، وكان على والديه الكفاح من أجل تأمين حياة متوسطة.
التحق باتيل بمدرسة جون كينيدي، وأبدى ذكاء وفطنة عالية خلال حياته الدراسية، وظهرت موهبته الرائعة خلال رحلته الدراسية الابتدائية. خلال المرحلة الثانوية استطاع بمساعدة شقيقته حضور دورات في كلية التعليم العالي Cypress Community College. وبعد تخرجه من المدرسة سجل في في جامعة ييل Yale University.
بداية المشوار المهني:
لم يكن باتيل راضياً عن حالته المادية، وعندما رأى ابن عمه الذي يكبره بعامين يبيع أقراص السيدي CD لطلاب المدرسة، رغب بتقليده وفعل ما يفعله لكنه لم يكتفي بالدولارات القليلة التي كان يجنيها.
بدء نيل باتيل ببيع ما كان يسمى “الصناديق السوداء” التي كانت عبارة عن جهاز يبث الأفلام وقنوات التلفاز بتكلفة بسيطة، لكن بشكل غير قانوني أبداً. وسرعان ما اشتهر اسمه في المدرسة، فقام بشراء كمية كبيرة من “الصناديق السوداء” من eBay ليبيعها لزملائه في المدرسة، وحتى لأهاليهم.
أدرك باتيل أن بيع المواد الغير القانونية لا يمكن أن يكون عمله للأبد، ولا بد من الانتقال إلى مجال قانوني. في تلك الاثناء لاحظ أن أصدقاءه يصلحون سياراتهم بشكل متكرر، فقرر دخول هذا السوق. واستطاع فيما بعد الحصول على تصريح من مجلس الموارزنة يخوله شراء قطع السيارات بسعر منخفض، ليبيعها لأصدقائه ويجني أرباحه من هذه التجارة.
العمل كعامل نظافة:
رغب نيل باتيل Neil Patel بالعمل في مهنة مستقرة، فحصل على عمل في مدينة الملاهي Knott’s Berry Farm في قسم خدمات المتنزهات كمسؤول عن جمع سلّات القمامة وتفريغها وتنظيف الحمامات، ورغم أن العمل لم يكن يعجبه كثيراً، إلا أنه كان يتقاضى أكثر قليلاً مما لو كان يعمل شيئاً أخراً.
العمل كمندوب مبيعات:
بعد ثلاثة أشهر من العمل في مدينة الملاهي ترك نيل باتيل العمل ووجد وظيفة في Quality Systems. كان يطرق أبواب المنازل ويعرض عليهم شراء مكنسة كهربائية، ليحصل بذلك على بضع مئات من الدولارات. لكنه لم يستمر في العمل كثيراً، فسعر المكنسة الذي وصل إلى 1600$ أعلى مما يمكن للمواطن الأمريكي العادي توفيره.
في ذات الوقت كانت شقيقة باتيل تعمل لدى مستشار في قواعد بيانات “أوراكال”، والذي كان يتقاضى أجراً يتراوح بين 125-250 دولار في الساعة الواحدة. أُعحب نيل باتيل بهذا المبلغ، فلجأ إلى موقع “Monster Jobs” لإيجاد فرصة عمل كمستشار “أوراكل”.
بداية العمل المستقل:
لم يجد Neil Patel وظيفة مناسبة على موقع “Monster Jobs”، لكن بدلاً من ذلك ألهمه الموقع في بناء منصته الخاصة لفرص العمل، والتي اسماها “Advice Monkey” برأس مال 5000$، وكان عمره حينها 15 عاماً.
استأجر باتيل شركة للتسويق عبر الإنترنت، لكنها كانت سيئة ولم تحقق أية نتائج، فطردها ووظف شركتين أخريين، لكنه أيضاً لم يعجب بعملهما.
وبعد أن استنزف أمواله، لم يكن أمامه إلا تسويق موقعه بنفسه، وفي أشهر قليلة كان موقعه قد حصل على شعبية واسعة.
رغم أن منصته Advice Monkey، نالت على شهرة لا بأس بها، إلا أنها لم تحقق الإيرادات التي كان يطمح لها باتيل، وفي النهاية تم تجميد موقعه من غوغل بسبب بعض التجاوزات.
العمل في التسويق:
في عمر السادسة عشرة استطاع نيل باتيل Neil Patel عبر إحدى أصدقاءه العمل مع شركة Elpac Electronics في التسويق، ونجح في جذب 51% من عملائهم عبر الإنترنت، مما حقق للشركة أرباحاً تزيد عن 50 مليون دولار سنوياً. استرعى هذا النجاح ابن مالك الشركة، والذي كان يمتلك وكالة للإعلان، فقدمه إلى عدة شركات أخرى للعمل لديهم.
موقع Crazy Egg:
في عام 2006، وبعد سنوات من العمل في التسويق لصالح الشركات المختلفة، حان الوقت لأن يعمل نيل باتيل لصالح نفسه. فقرر إنشاء موقع Crazy Egg مع صديقه “هايتين شاه” الذي اصبح زوج اخته فيما بعد.
كان موقع Crazy Egg يقدم خدمات وأدوات تساعد أصحاب مواقع الويب للمراقبة بشكل أكثر كفاءة لزيادة الزيارات والأرباح، وبشكل ربما يكون أفضل من Google Analytics.
شركة KISSmetrics:
في عام 2017 قرر Neil Patel إنشاء شركة تقدم خدمات الويب، لكن على نطاق أوسع، فكان موقع KISSmetrics، وقدم عبره عدة منتجات برمجية لاقت نجاحاً واسعاً، وحصل على الأموال من بعض المستثمرين البارزين من وادي السيليكون. وفي العام نفسه أسس وكالة التسويق Neil Patel Digital.
في الختام
Neil Patel اليوم متزوج ولديه طفلان، ويعمل في شركة Kissmetrics التي يطمح لأن يصل برأس مالها إلى مليار دولار. ويزور مدونته Neilpatel أكثر من 3 ملايين زائر شهرياً.
وصفته صحيفة وول ستريت جورنال بأنه أحد كبار المؤثرين على شبكة الإنترنت، كما تقول فوربس إنه واحد من أفضل 10 مسوقين في العالم. كن واحداً من آلاف المتابعين لنيل باتيل Neil Patel على مواقع التواصل الاجتماعي فيسبوك – لينكد ان – تويتر، واستمع لنصائحه على قناته على يوتيوب، أو على المدونة الصوتية Marketing School Podcast.
قد يهمك:
- بيير اوميديار مؤسس ايباي .. كيف قادها نحو التميز؟
- افضل مواقع العمل عن بعد: 30 منصة عربية وعالمية
- أفضل 16 موقع من مواقع الطباعة حسب الطلب POD
- موقع سلة للتجارة الالكترونية: شرح الموقع وكيفية انشاء حساب
