يبحث متخصصي كتابة المحتوى المحترفين عن أهم مصطلحات السيو؛ حتى يتمكنون من تحقيق أفضل النتائج لزيادة عدد الزيارات بالموقع الإلكتروني، لذلك حرصنا خلال السطور التالية على استكشاف ما هو تحسين محركات البحث؟ وأيضًا التعرف على مصطلحات كتابة المحتوى الاحترافي.
ما المقصود بتحسين محركات البحث
يقصد بتحسين محركات البحث (SEO) القيام ببعض العمليات، التي تساعد على تحسين نتائج ظهور الموقع الإلكتروني، بهدف الظهور بالنتائج الأولى لمحركات البحث، وأيضًا تحسين تجربة المستخدمين، حيث يؤثر السيو على أداء الموقع بشكل عام لترك انطباع جيد لدى الزوار.
في حين تتضمن أهمية السيو SEO في رفع ترتيب الموقع بنتائج البحث، التي تساعد المستخدمين على الوصول إليه بكل سهولة، لذلك فإن الاهتمام باتباع استراتيجيات تحسين محركات البحث تؤدي إلى دفع محركات البحث لإعادة ترتيب الموقع ليظهر بالصفحات الأولى، وكلما ظهر الموقع الإلكتروني بترتيب أعلى كلما زاد عدد الزوار.
بينما تؤثر زيادة عدد الزوار بشكل إيجابي بزيادة التحويلات، حيث تهدف عملية تحسين السيو لمساعدة جوجل على فهم المحتوى المنشور داخل الموقع، كما يساهم التحسين في فهم هدف المحتوى لتصنيفه وتمييزه، وبذلك يكون الموقع مُعتمد وموثوق.
قد يهمك أيضًا: “ازاي اكون كاتب محتوى شاطر“
أهم مصطلحات السيو المستخدمة لكتابة محتوى ناجح
يجب على كاتب المحتوى المتوافق مع قواعد السيو التعرف على أهم المصطلحات، التي يجب عليها استخدامها لتحسين محتوى الموقع الإلكتروني، في حين يمكن توضيح هذه المصطلحات كما يلي:
الخوارزمية
المقصود بها العقل المبرمج القائد للعمليات الرقمية بالموقع، فهي عبارة عن خطوات منطقية ورياضية دقيقة، التي تم تصميمها من أجل حل مشكلات محددة، في حين تمثل هذه التعليمات المرمزة العمود الفقري لعدة تطبيقات ومواقع، كما أنها تقوم بتوجيه بعض الإجراءات للوصول إلى أهداف معينة بكفاءة وسرعة عالية.
فهرسة الصفحات
يقصد بفهرسة الصفحات أو (Indexing) تلك الخاصية المتاحة في لغة برمجة الموقع (HTML)، التي تحدد ما إذا كان المطلوب فهرسة صفحة محددة به، بالإضافة إلى عرضها بنتائج البحث الأولى أم لا.
ولكن عند استخدام وسم (No Index)، سوف يبقى محرك البحث قادر على إيجاد الصفحة، ولكنه لا يقوم بعرضها في النتائج، وهي من أهم مصطلحات السيو لأنه من خلالها يستطيع المستخدمين الوصول إلى تلك الصفحة فقط، وذلك عند إعطائهم الرابط بشكل مباشر، بينما يقصد بوسم (Index) أن محرك البحث سوف يقوم بفهرسة الصفحة وعرضها للمستخدمين بنتائج البحث.
النص البديل
يُضاف (Alt Text) النص الوصفي للصور لكي يشرح محتواها، ولكنه يبقى مخفيًا عبر كود الصفحة، وبذلك يُعزز ظهور الموقع الإلكتروني في نتائج البحث، كما أنه يتيح الفرصة لمحركات البحث لفهرسة الصورة بأفضل طريقة، هذا إلى جانب أنه يحسن تجربة المُستخدم بشكل عام.
بوتات الإنترنت
يعتبر (Bots) أحد أهم مصطلحات السيو، فهي عبارة عن برامج تقوم بتحليل وفهرسة مواقع الويب بشكل سريع، في حين تمثل هذه البرامج ما يقارب من ستين بالمائة من حركة المرور عبر الإنترنت.
كما أنها تعتبر أداة حيوية للمتخصصين بمجال تحسين محركات البحث (SEO)، الذين يقومون بجمع المعلومات عن موقعهم، بالإضافة إلى مواقع المنافسين، هذا إلى جانب أن البوتات تمنح إمكانية مشاركة المحتو، وذلك فور ظهوره على الشبكة العنكبوتية، مما يؤدي إلى سرعة تداوله وانتشاره.
العناوين
تلعب الـ (Headings) دورًا هامًا في تحسين المحتوى وفق محركات البحث (SEO)، في حين أنها تنقسم إلى ست فئات متنوعة، وهي من (H1) الى (H6)، ليكون العنوان (H1) الأكثر أهمية، والذي يستخدم مرة واحدة فقط بالصفحة، بينما تعمل باقي العناوين على تنظيم المحتوى بطريقة تُسهل ترتيب وفهم على محركات البحث.
كلمات مفتاحية طويلة
تتكون الكلمات المفتاحية الطويلة عادة من (3) أو (4) كلمات، التي تُستخدم بشكل متكرر بعمليات البحث، فعلى سبيل المثال “أهمية استخدام مصطلحات السيو”، حيث يساعد استخدام هذه الكلمات استهداف مستخدمين بشكل أكثر دقة، مما يعزز فعالية استراتيجيات الـ (SEO).
إعادة التوجيه
يعتبر إعادة التوجيه (301) وسيلة هامة لإبلاغ محرك البحث بأن صفحة ويب تم نقلها لعنوان جديد، حيث تُعد هذه العملية ضرورية من أجل الحفاظ على ترتيبها بنتائج البحث، ولكن يتطلب محرك البحث من يوم إلى ثلاثين يوم لتحديث أي تغيير بالفهرسة.
الباك لينك
يعتبر من (Backlink) أهم مصطلحات السيو، وذلك لأنه من الأمور الرئيسية التي تساعد على تقييم أهمية الموقع الإلكتروني، من خلال إشارة موقع آخر على الرابط الخاص بالموقع المُشار إليه.
في حين يُعد الباك لينك أحد العوامل الحاسمة في تحديد مدى تأثير الموقع الإلكتروني وانتشاره على الإنترنت، كما أنه يساهم في رفع ترتيب الموقع بمحركات البحث.
معدل الارتداد
يقصد بـ (Bounce Rate) مؤشر تجربة المستخدم داخل الموقع، كما أنه يُشير لنسبة الزوار الذين يقومون بمغادرة الموقع بعد زيارة الصفحة لمرة واحدة فقط، في حين يعكس هذا المعدل مدى فعالية الموقع من حيث جذب المستخدمين، بالإضافة إلى تحفيزهم على التفاعل الإيجابي مع المحتوى.
قد يهمك أيضًا: “قواعد كتابة الويب“
أهمية استخدام السيو للموقع الإلكتروني
يلعب السيو دور رئيسي لوضع استراتيجيات التسويق الرقمي للموقع أو المتجر الإلكتروني،في حين تتمثل أهميته في كل من:
- تحسين تجربة المستخدم، وذلك من خلال تقديم المعلومات الهامة للجمهور المستهدف، بالإضافة إلى الصور والفيديوهات، التي تساعد على دعم الموقع الإلكتروني.
- سهولة انتقال المستخدم بين صفحات الموقع أو المتجر، مما يؤدي إلى زيادة معدل التحويل، وأيضًا زيادة معدل الزيارات والنقرات، التي تساعد بدورها على ظهور بمحركات البحث والحصول وتصدر الصفحات الأولى.
- يؤدي استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة من مصطلحات السيو إلى زيادة معدل التحويلات، من أجل ظهور الموقع في نتائج الصفحة الأولى من محركات البحث، كما يؤدي أيضًا إلى زيادة عدد النقرات المجانية.
- تحسين نسب المشاركة والتفاعل، وأيضًا زيادة مدة وجود الجمهور المستهدف بالموقع الإلكتروني، مما يؤدي إلى زيادة تفاعلهم مع المحتوى المُقدم عليه، بالإضافة إلى زيادة ولائهم وارتباطهم بالعلامة التجارية.
- زيادة عائد الاستثمار والوعي بالعلامة التجارية، خاصة عند استخدام الموقع أو المتجر الإلكتروني في التسويق للمنتجات والخدمات.
- الحصول على عملاء فعليين بدلًا من المحتملين، وذلك نظرا من خلال زيادة ولائهم بالعلامة التجارية، عن طريق التعريف بالمنتجات والخدمات بشكل أفضل.
- زيادة مصداقية وموثوقية العلامة التجارية، وذلك وفقًا لظهور الموقع بنتائج البحث الأولى.
قد يهمك أيضًا: “نصائح لتصبح كاتب محتوى ناجح“
كيف تعمل محركات البحث
بعد أن تعرفنا معًا على أهم مصطلحات السيو، هيا بنا نستعرض آلية عمل محركات البحث:
- الزحف:
يعتبر الزحف أولى مراحل عمل محرك البحث جوجل، التي تقوم بفحص المحتوى وما يتضمنه بشكل دقيق.
- الفهرسة:
المقصود بها تصنيف أجزاء المحتوى إلى فئات.
- الترتيب:
يقوم محرك البحث بالتعرف على إذا ما كان المحتوى مفيد ومرتبط بالموضوع أم لا، وبعد ذلك يتم عرض المحتوى للباحث بالصفحة الأولى، إذا كان سليم ومتوافق بالموضوع ويقدم إفادة حقيقية للقارئ.
ختامًا لقد تعرفنا معًا على أهم مصطلحات السيو المستخدمة لكتابة محتوى ناجح، التي يجب على كاتب المحتوى الإلمام بها؛ حتى يتمكن من تقديم محتوى ذو قيمة فعالة للقارئ، ويتصدر نتائج صفحات البحث الأولى، مما يزيد من زيارات الموقع، وبالتالي زيادة نسبة أرباحه.
